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海外廣告營(yíng)銷的重要性，海外媒體傳播的步驟分別有這些

時(shí)間：2019-10-18點(diǎn)擊次數(shù)：1083

海外廣告投放對(duì)于廣告營(yíng)銷來(lái)說(shuō)是至關(guān)重要的一部分，雖然對(duì)于國(guó)內(nèi)廣告而言沒(méi)有直接的影響，但也具有很高的參考價(jià)值，所以一定要重視海外廣告投放營(yíng)銷。海外廣告投放不應(yīng)該被限制在一般的雜志廣告、戶外廣告、報(bào)紙廣告、電視廣告等范圍內(nèi)，其傳播力很強(qiáng)，這是得益于互聯(lián)網(wǎng)是海外廣告投放營(yíng)銷的重要依靠。所以，關(guān)于海外廣告投放本質(zhì)和特征，要有所分析，深入理解海外廣告投放營(yíng)銷的價(jià)值并在接下來(lái)的工作中奠定了基礎(chǔ)。
從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷功能的作用來(lái)看，海外廣告的價(jià)值可以概括為幾個(gè)方面：品牌推廣、銷售促進(jìn)、顧客關(guān)系。
(1)品牌推廣。海外廣告投放較主要的效果之一表現(xiàn)在提升企業(yè)品牌的價(jià)值，這也解釋了為什么一段時(shí)間內(nèi)用戶只是瀏覽而沒(méi)有點(diǎn)擊在線廣告也會(huì)產(chǎn)生效果，在眾多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方法中，海外廣告具有較重要品牌推廣價(jià)值。
同時(shí)海外媒體廣告和網(wǎng)絡(luò)廣告表達(dá)手段豐富，可以更好地展示產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，為推廣品牌提供了必要條件。
(2)銷售促進(jìn)。由于用戶被各種形式的海外廣告吸引而獲取產(chǎn)品信息，因此現(xiàn)在海外廣告已經(jīng)成為影響用戶購(gòu)買(mǎi)行為的因素之一，尤其是其與企業(yè)網(wǎng)站、網(wǎng)上商店等網(wǎng)絡(luò)品牌營(yíng)銷方式相結(jié)合時(shí)。對(duì)銷售的促進(jìn)作用已不僅體現(xiàn)在網(wǎng)上直接銷售上，還體現(xiàn)在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取產(chǎn)品信息后的離線銷售促銷活動(dòng)中。

(3)顧客關(guān)系。海外廣告投放所具有的跟蹤和分析用戶行為的功能為進(jìn)一步了解用戶的需求和購(gòu)買(mǎi)特征提供了必要的信息。這類信息不僅成為在線研究?jī)?nèi)容的一部分，而且為建立和改善客戶關(guān)系提供了必要條件。海外廣告投放對(duì)顧客關(guān)系的改善也促進(jìn)了品牌忠誠(chéng)度的提高。

有三種主要類型的傳播方法：

通過(guò)媒體，特別是海外媒體進(jìn)行傳播，讓海外媒體了解公司，了解公司可以為當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)帶來(lái)的價(jià)值，這是全球化的第一步；在海外組織品牌活動(dòng)，并通過(guò)媒體傳播自己的活動(dòng)；積極參與海外企業(yè)社會(huì)責(zé)任活動(dòng)尤為重要。
溝通媒體：重在持續(xù)而有效
無(wú)論是在中國(guó)還是在海外，媒體傳播都至關(guān)重要。我們的小團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)國(guó)內(nèi)外媒體，通過(guò)這個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們與世界各主要地區(qū)的媒體建立了長(zhǎng)期和持續(xù)的溝通。
組織活動(dòng)：打開(kāi)海外傳播的窗口
在海外做大量的活動(dòng)，參與者主要分兩類：中國(guó)企業(yè)家和海外當(dāng)?shù)仄髽I(yè)家。目的很簡(jiǎn)單，希望活動(dòng)可以搭建一座橋梁，讓中外企業(yè)家了解文芳閣有這樣一個(gè)平臺(tái)，可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)或商業(yè)交流。這也是建立品牌的好機(jī)會(huì)。這種活動(dòng)范圍小，而且沒(méi)有對(duì)外，一般媒體也不參與，通過(guò)這種活動(dòng)的傳播是口碑的傳播。
內(nèi)部會(huì)議也是內(nèi)部溝通的重要渠道，比如每年集團(tuán)全球經(jīng)理人大會(huì)和股東大會(huì)等。由于門(mén)外有很多海外投資，這些企業(yè)對(duì)公司的了解有限。
企業(yè)社會(huì)責(zé)任：海外受眾的溝通重點(diǎn)
在與海外公司和海外觀眾溝通時(shí)，CSR非常重要。對(duì)于中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，世通社只是一家擁有多年發(fā)展背景的公司。雖然我們將企業(yè)社會(huì)責(zé)任視為主要任務(wù)之一，但我覺(jué)得在對(duì)CSR的理解和經(jīng)驗(yàn)上看，與老牌企業(yè)相比，仍然有很大差距。例如，有220年的歷史德國(guó)銀行，它對(duì)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和對(duì)CSR的認(rèn)知，非常值得我們學(xué)習(xí)。

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